Els últims anys no deixem d’escoltar i llegir que un dels factors més importants per al SEO és el temps de càrrega d’un web. I és veritat: Google el mesura i el té en compte. En aquest article t’explico què és la velocitat de càrrega, quines mètriques importen avui i com mesurar la velocitat de càrrega d’un web amb les millors eines.
Què significa la velocitat de càrrega d’una pàgina web?
Vindria a ser el temps que triga una pàgina a carregar-se i estar llesta per ser usada. Però compte, avui no n’hi ha prou amb un únic número: Google mesura l’experiència real de l’usuari amb les anomenades Core Web Vitals (Senyals web essencials).
Amb l’arribada dels dispositius mòbils amb internet (fa molt ja!), les visites des del mòbil han augmentat i han canviat completament el paradigma dels webs i del món del màrqueting en línia. Quan viatgem en metro o autobús i volem consultar alguna cosa, fem servir el telèfon. I amb una connexió irregular, cada segon compta. Ara bé…
Quant de temps estem disposats a esperar que carregui un web?
La veritat és que no gaire. Com a referència, un web hauria de carregar el seu contingut principal en menys de 2,5 segons. Més enllà d’això, els usuaris comencen a pensar que no funciona bé i busquen aquesta informació o aquest producte en un altre lloc.
Les mètriques que importen: Core Web Vitals
Google resumeix l’experiència de càrrega en tres mètriques:
- LCP (Largest Contentful Paint): el que triga a aparèixer l’element principal de la pàgina (una imatge gran o un bloc de text). Objectiu: menys de 2,5 segons.
- INP (Interaction to Next Paint): com de ràpid respon el web quan l’usuari fa clic, toca o escriu. Objectiu: menys de 200 mil·lisegons. Va substituir l’antiga mètrica FID el 2024.
- CLS (Cumulative Layout Shift): l’estabilitat visual, és a dir, que els elements no «saltin» mentre carrega la pàgina. Objectiu: menys de 0,1.
Com sabem la velocitat del nostre web?
No cal engegar el cronòmetre. Hi ha eines molt ben desenvolupades que ens diuen exactament quant triga la nostra pàgina i què podem millorar. Aquestes són les que faig servir.
Eines per mesurar el temps de càrrega d’un web
PageSpeed Insights
Encara que sigui la que menys ens agrada a la majoria i la que menys entenem, és Sant Google, així que li hem de fer cas i veure exactament en què fallem. Si no li fem cas al pare, el pare ens castigarà! Mostra les Core Web Vitals amb dades reals d’usuaris (quan hi ha prou trànsit) i dades de laboratori, a més de recomanacions concretes. És la primera que hauries de mirar.
GTmetrix
Per a mi, la meva preferida. A més d’oferir un bon llistat de millores, ens permet veure el nostre web des de diversos llocs del món, i triar una ubicació propera als nostres visitants. Amb un compte gratuït podem guardar les mètriques i veure com evolucionen amb el temps, cosa molt útil després de fer canvis.
Pingdom Tools
És una eina molt semblant i una mica més apetible a nivell estètic. Continua sent útil per veure el pes de la pàgina i quins recursos triguen més, tot i que avui és menys completa que les anteriors pel que fa a Core Web Vitals.
WebPageTest i l’informe de Search Console
Si voleu anar un pas més enllà (els més freaks del tema), WebPageTest ofereix anàlisis molt detallats. I a Google Search Console, l’informe «Experiència > Core Web Vitals» mostra quines URL del vostre web tenen problemes amb dades reals d’usuaris.
Com interpretar els resultats (sense tornar-te boig)
- No t’obsessionis amb el 100: una puntuació de 90 amb Core Web Vitals en verd és millor que un 100 al laboratori amb un web que se sent lent.
- Mesura diverses vegades i en mòbil: els resultats varien, i la major part de les teves visites probablement arriben des del mòbil.
- Mesura les pàgines importants, no només la home: pàgines de servei, producte i entrades del blog.
I ara com la millore?
Una vegada sapiguem el temps de càrrega sabrem si hem de treballar per millorar-lo. Els canvis que més impacte solen tenir:
- Un bon hosting i un plugin de memòria cau.
- Imatges optimitzades (format modern com WebP i mida adequada). Tens una guia a optimització d’imatges per a WordPress.
- Càrrega diferida (lazy load) d’imatges i vídeos.
- Menys plugins i scripts innecessaris, i un maquetador i un tema lleugers.
- Evitar fonts i recursos pesats de tercers.
Preguntes freqüents
Quina és una bona velocitat de càrrega?
Com a referència, un LCP inferior a 2,5 segons, un INP inferior a 200 ms i un CLS inferior a 0,1. Si compleixes els tres, Google considera que l’experiència és bona.
Per què cada eina em dona un resultat diferent?
Perquè mesuren des d’ubicacions, dispositius i condicions de xarxa diferents. El que importa no és el número exacte, sinó la tendència i les recomanacions.
La velocitat de càrrega influeix en el SEO?
Sí. És un factor d’experiència de pàgina que Google té en compte, i a més afecta directament el rebot i les conversions.
Mentrestant, pots visitar la meva pàgina de Serveis en Màrqueting Digital o, si prefereixes, la de Dissenyador Web amb WordPress.
